О бегунах: рекламная кампания Adidas

В продолжение скандальной статьи о минусах бега для девочек, а также перечня признаков бегуна, хочу поделиться удачной подборкой фотографий, хорошо иллюстрирующих некоторые милые странности людей, увлекающихся бегом.

Фото сделаны для рекламной кампании Adidas ‘‘Runners. Yeah, We’re Different’’ и публиковались в журналах «Runner’s World» и «Running Times» с 1998 по 2000 год. Серия получила кучу наград в сфере печатной рекламы, а затраты на кампанию составили 1 млн. долларов. Местами получилось слишком смело, зато цепляюще, близко и понятно целевой аудитории, что и требуется от качественной рекламы.

1. Летнее актуальное — боевая раскраска бегуна в теплое время года. Обычно я бегаю рано утром, когда солнце еще низко, но это не спасает: уже к концу весны имеется заметный загар в виде шорт и майки.

Зато цвет лица здоровый

2. Откровенный, но жизненный сюжет. Уверена, что гламурные бегуньи возмутятся и скажут, что никогда так не делают и пользуются только специально отведенными местами с евроремонтом и биде 😉

Мальчикам чуть проще

3. Из той же серии на грани фола. Здесь, конечно, серьезно прокачанный уровень пофигизма и степень уделанности, но кому из нас не приходилось переодеваться в не совсем подходящих для этого условиях? Особенно после соревнования, когда важнее снять мокрые вещи и не переохладиться, а не соблюсти приличия.

И фигура хорошая. Кстати, снимались в рекламе реальные атлеты

4. Серия сюжетов о ритуалах перед забегом. Как по мне, то выглядит эстетичнее, чем кровавые подтеки на футболке в конце марафона. Девочкам здесь повезло больше.

Ритуальная заклейка

5. Еще ритуальное, или зачем бегунам вазелин. Доступное и эффективное средство от потертостей, которые часто случаются на длинных дистанциях, особенно в жаркую погоду.

Ритуальное намазывание

6. А это явно послемарафонское: непреодолимое желание сделать растяжку обычно случается в дни после хорошо отработанного забега. Сдержаться удается не всегда.

Не выдержал

7. Тренировочные будни. У членов семьи просто не остается выбора 🙂 Детишки постарше могут только позавидовать младенцам в беговых колясках. Если на стадионе или в манеже вам попадалась чокнутая мамаша, которая делает с детьми СБУ, заставляет их бегать ускорения и вопит что-то вроде «ноги чаще-доработай-доработай!», то с большой вероятностью это был автор данного блога.

Хороший способ найти время для бега

8. Неаппетитное. Я так не делаю, потому что не умею слишком хорошо воспитана. К тому же, захватить с собой салфетки совсем несложно.

Без потери темпа, но фу же

9. Преодоление водных преград. Напоминает трейл «Волчье горло». В дождь тоже весело забегать в лужи, особенно сложно удержаться в теплую погоду.

Хлюп-хлюп. Вода в кроссовках быстро нагревается

10. Снижаем ударную нагрузку. Если есть возможность бежать по хорошему грунту, а не по асфальту, то редкий бегун этим не воспользуется. Кстати, похожее место, где можно наблюдать аналогичную картину, есть на Трухановом острове.

Грунт vs. асфальт

11. Именно так смотрят на бегунов люди из общественного транспорта. А еще с ним прикольно соревноваться: больше всего запомнился бег наперегонки с маршрутками на одном из Киевских марафонов.

Идеальные горочки

12. Стена славы. Суровые хардкорные бегуны таким не увлекаются, а медальки выбрасывают или хранят по темным углам. Но я к ним не отношусь, поэтому трепетно развешиваю свои трофеи – с каждым связаны воспоминания, переживания и опыт.

Коллекция. Медалек не хватает

Признавайтесь честно, сколько сюжетов вам показались близкими и знакомыми? 😉 У меня 10 из 12.

Хотите поддержать блог и получить доступ к закрытым постам для подписчиков?

Подписывайтесь на Run&Travel на Патреоне! Подробнее о том, зачем это нужно и как всё устроено — здесь.